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    如何看一個行業

    時間:2021-03-21 08:01:45 來源:勤學考試網 本文已影響 勤學考試網手機站

    一、公司的產品特征是基礎。任何一個公司都是提供產品和服務的,每一種產品都有客觀的、不可改變的特殊屬性,這些產品特征決定了這個行業的經營特征、競爭形態。比如水泥行業:由于水泥的物理特征是比較重,而且一噸水泥的售價一般就幾百元,所以水泥不能夠長途販運,長途運輸的價格比水泥本身的價格還高,一噸水泥運輸到500公里外的運輸價格就超過了水泥的價格,運到目的地就沒有競爭力了。這種產品的特征決定了水泥企業的競爭沒有大規模的競爭,基本上是當地企業之間的局域競爭,不存在全球性競爭和全國性競爭,在對水泥企業進行估值時就不必考慮全球化的影響。水泥企業的局部競爭這種產業特征實際上是由水泥的物理性質決定的。

    因此這啟發我們可以通過對產品的物理性質、化學性質、使用特征等產品特點來推判產業的經營特征和經營特點。產品特點是形成經營特征和競爭特點的基礎決定因素,通過對產品特征的研究可以確定這個產業的特點。

    二、需求特點。任何一個產品、任何一個公司都是為滿足一個具體需要來謀求發展,每一種需要都有自己獨特的需求特征,一般來說,需求規模大、需求存在時間長,這樣的需求特征越有利于公司發展?,F在社會分工越來越細,有很多公司走得是細分市場的策略,專門滿足一個特定的市場,在這種特定的市場經營,企業的發展主要由市場的需求特征決定,要是需求過于小,那么這種情況下就不利于企業的發展。同時需求的穩定性要好,需求的波動性要小。有兩只股票都是凌通持有的,茅臺和云南白藥,這兩只股票,凌通更看好茅臺,原因就是二者的需求特征不一樣,茅臺的需求是一種享受型需求,人的享受需要是無限的,而云南白藥的需求是被動型需求,人只有在受傷的時候才使用這種產品,而且人是主動回避這種需求的。社會進步、經濟發展、消費提升都不會拉動對云南白藥的需求,人們不會主動地為云南白藥的需求創造市場,而是盡量減少這種需要。社會進步、經濟發展、消費提升會拉動對茅臺的需求。

    三、競爭結構。任何一個企業的經營都是在一個競爭關系中存在和發展的,如果一個行業里競爭是無序的,新的進入者只要它想進入,很快就可以參加到競爭中來,那么這樣的競爭結構將很難產生出強勢大企業來。比如公路運輸行業和印刷行業都是這樣的。如果在一個競爭廠家相對數量適中,行業進入有充足的壁壘和困難,這樣的競爭結構下企業的競爭相對趨于穩定,在這樣的環境中企業可以通過降低成本、改良產品、加強營銷、充分發揮自己的主觀能動性,就有可能取得成長優勢,比如航空運輸行業和啤酒行業。

    四、企業的治理結構和股權結構。從本質上講財富是人創造的,人是財富產生的根本源泉,所以一個企業中企業的經營管理層必須要有創造的欲望和創造的能力,創造的能力不必說,市場經濟就是能力經濟,只有有能力的人才能推動企業的發展,企業的經營者必須要有能力。同時企業的管理層愿意發揮能力、愿意創造,而且企業能留的住能人,這就要求企業的治理結構一定要實現企業的利益與管理層的利益深刻全面的統一,使得管理層相信企業的發展就等于自己的發展,自己的發展只能通過企業的發展來達到。這樣管理層的能力對企業來說就是正的能力。否則管理層的能力將會成為阻礙企業發展的負能力。因此公司要有管理層和公司同舟共濟的機制。

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