景區開園策劃規劃方案

景區開園策劃方案

【篇一：國內風景區開園儀式慶典活動策劃方案】

**風景區

開園儀式暨開業慶典活動策劃方案 - 1 -

素有 “金頂刺青天，松海云霧間 ”之美譽，馳名于陜、豫、鄂、川等

地的道教名山 ——**景區將于 “十一 ”黃金周正式對外開放，為進一步

提升景區整體形象，擴大對外知名度，帶動鎮安縣旅游業的快速發

展，將于 2010 年 10 月初在景區內舉行開園儀式，為搞好本次活動，

特制定如下方案：

一、活動主題 **風景區開園儀式 二、活動承辦方

主辦單位：鎮安縣商貿旅游局 協辦單位：鎮安 **旅游開發有限公司全案策劃： ******廣告文化傳播有限公司 三、活動時間

2010 年 10 月（視天氣等情況適當調整，參加嘉賓以邀請函為準）四、活動地點 鎮安**風景區廣場 五、活動參加人員

1、省、市領導（ 2 名）：名單待定

2、鎮安縣商貿旅游局領導（ 2 名）：名單待定

3、國際道教協會、中國道教協會領導（ 2 名）：名單待定 4、陜、豫、鄂、川文化界人士、嘉賓、華人華僑（ 100 人） 5、陜、豫、鄂、 川媒體記者（ 20 人）

6、陜西重點旅游企業及國內部分旅行社主要負責人（ 80 人） 7、**

企業領導及員工代表（ 20 人） 8、央視知名主持人（ 2 名）

9、當地村企業代表、村民代表（ 30 人）

以上共計約 300 余主要人員參加開園儀式，不含其它知名企業、演

藝人員等。六、活動主席臺人員

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剪彩嘉賓 18 人（剪彩名單待定） 七、活動內容 （一）開園儀式

（二）游園（組織貴賓參觀景區） （三）歡迎參會 八、活動安排

（一）開園儀式

開園儀式將由央視著名主持人（待定）進行主持 關鍵詞：簽到、領

導嘉賓致辭、開園剪彩 流程控制：

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（二）游園活動 關鍵詞：游園

流程控制：（游園大約安排 40 分鐘）

組織形式：剪彩儀式結束后，主席臺領導由當地村委、街道、 **旅游開發公司領導陪同并安排 1 名導游沿路宣講，其他參加儀式的人 員自由活動。

?。ㄈg迎宴會 關鍵詞：就餐、聯誼

流程控制：時間 11：40—12:30 地點：待定 組織形式：

餐前的司儀主持開場白，嘉賓入座

1、 省、市政府有關部門領導，主管旅游局領導、 **旅游開發公司主

要負責人到指定地點就

餐，由當地鄉鎮、街道辦協助接待；

2、 國內旅行社、記者及 **旅游開發公司邀請的其他客人到其它指定地點就餐，由 **旅游開

發公司負責接待； 九、活動籌備和分工

1、來賓名單的擬定，發放請柬

2、確定主席臺領導和人員名單及站位安排 3、新聞稿、紀念品準備

4、通過《華商報》、都市快報、電臺、戶外大牌、短信、網絡等媒體發布預告信息 5、準備全部活動領導來賓發言稿、定活動基調、主

題詞、定宣傳口號 6、重要客人、貴賓專職接待小組工作計劃，細則、

接待規范 7、確定主持人 2 名（邀請央視主持人） 8、開業現場布置

（見執行方案） 9、工作分工（見執行方案） 十、策劃內容

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1、負責整體開園活動的策劃，并制定詳細執行方案；

2、對外發布所有文稿、圖片、橫幅、廣告、企業 ci 標準，向媒體提高的統稿，文稿審核； 3、協助開園儀式的各項籌備、物料設計；

4、開園慶典活動現場整體的督促； 5、其他執行工作見執行細案。

十一、費用預算

1、 前期媒體宣傳： 65 萬元

2、 慶典禮儀采購（包括使用設備、氣氛布置）： 20 萬元 3、 聘請主持人、保安等： 40 萬元

4、 活動物料制作（平面、彩旗等）： 10 萬元 5、 貴賓招待費： 10萬元 6、 制作紀念品： 10 萬元 7、 各種果、茶點： 5 萬元 8、 其他（不可預見費用）： 3 萬元 總預算： 170 萬元

傳播〃 **項目組2010 年 8 月 23 日- 5 -

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【篇二：景區開業營銷策劃方案】

藥王谷景區開業營銷策劃方案

一、時間

2009 年 8 月 1 日----2010 年 3 月 31 日（開業慶典結束）

二、基本思路：分五個階段，充分利用景區的新聞事件、景區重大

項目的進展情況、各類節慶活動等，在新聞媒體逐漸推出 “藥王谷 ”，

讓廣大旅游消費者從知曉、了解 “藥王谷 ”，到認識、渴望游藥王谷。

讓“藥王谷 ”在公眾視線中不間斷地出現，進而產生 “必游 ”感。

三、分階段營銷規劃

（一）、第一階段：

引子營銷階段， 2009 年 8 月 1 日----2009 年 9 月 30 日。

以景區所發生的幾件重要事件為題，利用相關媒體報導藥王谷景區，

傳播藥王谷概念。

主要事件：

1、中法專家第四次聯合溶洞考察藥王谷景區地下溶洞群

2、藥王谷大橋通車慶典

3、市、縣領導視察藥王谷景區

4、景區重要崗位人才招聘

5、景區概況報導

形式：媒體報導

選用媒體：

綿陽日報、綿陽晚報、綿陽電視臺、四川日報、華西都市報、成都

商報、綿陽旅游政務網、四川旅游網、四川旅游政務網、綿陽人事

人才網

（二）、第二階段：

試運行階段， 2009 年 10 月 1 日----2009 年 11 月 30 日

主要事件：

景區公路硬化工程全面啟動

景區主要接待設施主體竣工并進入全面裝修

景區各部門經理招聘

形式：媒體報導

選用媒體：綿陽日報、綿陽晚報、四川日報、華西都市報、成都商

報、綿陽旅游政務網、四川旅游網、四川旅游政務網、綿陽人事人

才網

運作方式：

10 月 1 日至 11 月 30 日：本階段的營銷宣傳以招聘部門經理為主要

內容，粗線條式作景區形象宣傳，主要選擇已有的網絡資源（綿陽

人事人才網、四川旅游網、四川旅游政務網）為載體，并根據招聘

的進展情況在綿陽的晚報上作一次到二次招聘宣傳；借市領導視察

之機，在可能的媒體上報到相關事件；景區公路硬化工程期間，投

稿各媒體，宣傳進入景區方便快捷，其可入性完全達到旅游度假的

要求。

景區編寫好相關稿件，分時段直接投發上述媒體。

及時催促川報在 10 月 15 號前刊發景區的主題報導。

人才招聘仍在網上進行，原則上不在平面媒體上發布。

（三）、第三階段： 2009 年 12 月 1 日----2010 年 1 月 5 日

正式運行開始，整個開業營銷全面啟動。

1、準備： 12 月 1 日至 12 月 10 日。

a、周歷設計、印刷完畢。

b、與各媒體協調到位。

c、擬定新年拜訪對象并最終確定所有單位與人員名單，現景區內工

作人員的各單位或個人提出名單，由公司審核確定。

d、開業倒計時標志或廣告的確定。

e、景區入口處（大橋）的環境布置方案確定。

2、發送新春周歷： 12 月 11 日至 12 月 20 日

在綿陽、遂寧境內的所有景區有關聯的單位與個人均需發送到位；

按已審定名單，

落實到個人負責全部按要求發放，且須取得被發送人的相關信息

（姓名、單位、職務、地址、聯系方式）。

分成市級政府單位口、縣級單位政府口、企業口、文教口、新聞媒

體口、銀行口，董事長、總經理、各部門經理負責完成。

3、媒體團拜： 12 月 21 日至 2010 年 1 月 5 日

12 月 21 號到 12 月 25 日完成團拜方案并與各媒體協調到位，經董

事長批準執行。

　主要內容：

a、在綿陽與遂寧兩地市選擇當地主流媒體各兩家（電視、報刊各

一），恭祝人民元旦新春快樂：北川藥王谷，虎年送健康！后標明

藥王谷景區開業倒計時 ---天。

頻率：每種媒體隔天一次，共 5 次/一個媒體 x2 個 x2 地市

b、在四川日報、華西都市報、四川電視臺各作三次團拜：北川藥王谷，虎年送健康！后標明藥王谷景區開業倒計時 ---天。

4、倒計時標志設立：在綿陽、遂寧市內，選擇人流量最大的公眾場

所的電子顯示屏，連續播放景區開業倒計時信息。

5、景區入口布置：自江油、北川縣界牌開始到景區大橋南橋頭，以

彩旗、橫幅布置；景區大門口與酒店等接待設施正面，也需懸掛橫

幅。

6、相關網站：向旅游同行、旅游愛好者恭賀新年送健康。

7、vip 接待：以接待基礎市場 vip 在景區過元旦為引子，啟動 “初嘗

藥王谷 ”活動，有針對地請包括新聞媒體在內的、有影響力的、可能

帶來群體重復消費的企事業單位、社團、政府部門的主要負責人到

景區體驗。

（四）、第四階段： 2010 年 1 月 6 日----2010 年 2 月 15 日

深化階段，利用春節這一傳統全民節日，深入景區開業前的營銷活

動。

　主要內容：

1、春節拜年：在綿陽、遂寧、成都，選定兩家主流媒體，向社會各

界拜年，并傳遞開業信息。

2、公益性新春活動：冠名贊助綿陽、遂寧春節聯歡晚會。宣傳以

“藥王谷送健康快樂 ”為主題。

3、專題報導：在綿陽、遂寧、成都，選定一家主流平面媒體，以導

紅、插圖、

軟文形式，系統地宣傳藥王谷的人和事。

（五）、第五階段： 2010 年 2 月 16 日----開業

高潮階段，正式開業。

主要內容：開業前的產品推介會或新聞發布會、三八節預熱、開業

慶典會、合作協議簽署會

1、開業前 10 天或 15 天的媒體集中宣傳

成都、綿陽、遂寧三地，選定一至二家平面媒體，每天用通欄 12 進行開業宣傳，并在最后一天用 1/2 版公示祝賀單位名單。電視臺用移

動字幕在新聞欄目不間斷播出上述信息。

2、開業前的產品推介會或新聞發布會

在成都，借一年一度的政府搭臺的有關交易會，設立獨立展臺，召

開專場新聞發布會。

邀請單位：

a、政府部門：省主管旅游的副省長、省旅游局、中醫藥界的知名專

家、中醫藥養生保健組織專家、綿陽市主管旅游市長、綿陽市旅游

局、北川羌族自治縣委縣府、北川旅游局

b、旅游同行：成都、綿陽、遂寧等地市知名旅行社負責人

c、新聞界：四川電視臺、成都電視臺、綿陽電視臺、遂寧電視臺及

其他二級城市的主流電視臺、各大旅游網站及政府網站

四川日報、華西都市報、成都商報、天府早報、綿陽日報、綿陽晚

報、遂寧日報及有關旅游專業報刊

d、具體執行：可請有經驗的專業機構辦理

e、注：必須在前十天左右完成相關工作（邀請函、人員、場地布置

方案、會議資料、禮品等）

2、三八節預熱： 3 月 6、7、8 三天（星期六、星期日、星期一），

景區開展 “試運行期免門票游藥王谷 ”活動。

注意點：事前免門票宣傳、景區內的中醫藥養生保健特色產品宣傳

3、開業慶典會（會前 15 天形成細案并落實相關事項）

時間：2010 年 3 月 xx 日（前十天按天氣預報確定），時間二天。

程序與內容：

a、場地布置：環境、會場、音響、展板、禮品、資料（慶典活動手

冊與相關資料、景區主要領導名片）、安全、秩序等

b、人員邀請：

a、政府部門：省主管旅游的副省長、省旅游局、中醫藥界的知名專

家、中醫藥養生保健組織專家、綿陽市主管旅游副市長、綿陽市旅

游局、北川羌族自治縣委縣府、北川旅游局、綿陽市各相關政府職

能部門、北川各相關政府職能部門、景區所在地鄉村負責人、各大

型企事業單位、綿陽醫學?？茖W校

b、旅游同行：成都、綿陽、遂寧等地市知名旅行社負責人，綿陽、

遂寧等地市各大景區，重慶十家大型旅行社，漢中、西安十家大型

旅行

c、新聞界：四川電視臺、成都電視臺、綿陽電視臺、遂寧電視臺及

其他二級城市的主流電視臺、各大旅游網站及政府網站

四川日報、華西都市報、成都商報、天府早報、綿陽日報、綿陽晚

報、遂寧日報及有關旅游專業報

c、接待：迎賓、簽到、留名片或聯系方式、發送嘉賓證、贈送禮品、

發送慶典活動手冊與相關資料、住宿安排等

d、會議主要內容：聘請的專業主持人或景區安排主持人主持會議、

董事長到歡迎辭、總經理介紹景區、縣領導講話、旅游部門領導致

辭、同業代表致辭、市領導講話、旅行社代表致辭、省領導講話、

董事答謝、結束

e、開業主要活動：（文藝演出、參觀游覽 ----辛夷花線、大佛線、

溶洞線，品七大養生大餐、晚宴）

f、時間（流程）安排：

第一天：全上午報到，下午游覽；歡迎晚宴，文藝晚會，煙火表演、

泡藥浴，自由活動。

第二天：召開主題會，賞花，午餐，結束、送部分代表；下午與中

間商專題會議。整個慶典結束。

四、注意事項：

1、安全、有序

【篇三：園區開園方案】

山西頤源現代都市農業科技園

開業前期暨開業慶典整體推廣方案

一、公司發展前景及規劃：

1、都市農業的未來發展方向：

都市農業比傳統農業有更大的優勢，不管從經濟基礎，還是社會環

境，以及相關的工業科技的支撐力度，都比傳統的農業有更多更好

的條件，所以前沿的農業技術運用就是在都市農業上的體現，于是

都市農業自然成為未來農業之引領，生產與產業之典范，可以對周

邊甚至全國的農業技術起到示范、幅射及推進之作用。而且許多特

色的農業在都市區域發展更能體現它的綜合價值，它有更便利的市

場支撐，能創造更大的附加值，所以都市農業往往也是高效益之農

業。

從資源的可持續性來說，都市農業具有更高的生態效率，與能源優

勢，起到城市生態調節的重要作用，更符合可持續發展之要求。

2、園區規劃：

山西頤源現代都市農業科技園，占地 624.87 畝，是鹽湖區十大重點

工程之一，位于鹽湖區現代農業示范區入口處，整個園區結合運城

市鹽湖區的自然條件、農業發展現狀和運城市現代農業示范區整體

建設規劃，以有機利用和循環利用為核心，建設成一個集循環農業、

高效農業、有機農業、精準農業和農業新品種新技術新能源展示、

有機循環農業生產、加工物流、農技研發與培訓、休閑觀光于一體

的現代循環農業示范園區。

山西頤源現代都市農業科技園，結合鹽湖區的自然條件、農業發展

現狀和運城市現代農業示范區整體建設規劃，建設一個集三個中心、

五個示范基地及三個萬畝輻射區為一體的現代都市農業科技園。

二、園區開園時間： 2013 年 10 月 1 日

三、開園經營項目：

七月份（試營業）：

1、霧培果蔬采摘區； 2、果園雞； 3、一米農場； 4、休閑餐飲區；

5、汽車影院； 6、燒烤廣場（視具體情況而定）； 7、音樂噴泉廣場；

十月一日（正式開園）：

1、主食、凈菜加工車間； 2、物流配送中心； 3、現代農業科技博覽

展示中

心；4、農產品孵化中心； 5、金融交易中心； 6、農產品交易大廳；

7、會議大廳； 8、體驗養殖區； 9、科普教育中心；

相關配套設施： 1、園區水電暖全部到位； 2、弱電線路到位：監控、

網絡；

3、公共衛生間； 4、員工辦公室、宿舍； 5、商店；

四、園區建設目標及宣傳定位：

1、通過國際高端的新理念、新技術、新裝備及新特品種，打造高品

質的綠色農業交流平臺，構建國際知名、國內一流的現代農業展示

平臺，體現現代設施農業的高新水平；

2、以現代園藝高新技術展示為核心，以科學發展觀為指導，實現農

業高新技術的集成展示與示范，建立集高效、環保、低碳、休閑于

一體的規?；?、標準化、數字化、可持續的國際領先、國內一流的

現代農業科技展示園，實現可持續發展的管理理念。

3、在 “高效 ”、“生態 ”、“綠色 ”方面形成特色，最終形成在山西地區

乃至全國具有重要影響的現代農業生態科技示范基地，打造山西地

區綠色安全農產品第一品牌，引領山西地區的整體科技水平；

4、建設全市唯一一家金融交易、土地產權交易、農業孵化創業平臺，

引領山西省農業發展水平；

5、打造全國最大的冷鏈物流集散地和農產品加工基地；

6、打造全市唯一一家集生態主題、農家體驗、休閑娛樂、特色餐飲

等多功能消費場所。是離市區最近、最大的都市農業中的 “綠色有機

莊園 ”，打造綠色、生態、健康、環保概念。

五、 宣傳口號：

1、頤源都市農業科技，給您良性循環的生活；

2、頤源農業，悠之家園；

3、頤源原生態，源于大自然；

4、綠色頤源，自然天成；

5、頤源都市園，新農業，馨生活，心家園；

6、都市農業，綠色心情；

7、頤源農業嘉年華，生態生活贏天下；

六、開業前期宣傳策劃：

1、策劃目標定位：

根據對山西頤源現代都市農業科技園的地理位置、周邊環境、經營

特色、行業定位，在開業前對園區的市場推廣宣傳進行合理的目標、

客群定位，開展有效的推廣、宣傳，利用公司現有資源、渠道，在

盡可能節省開支的原則下，有效的擴大推廣范圍、有效性和社會認

知度。

2、目標客群的定位：

主要針對：市內機關上班家庭、企事業單位、個人組織、會議、商

務招待、私人休閑聚會。

3、宣傳方式：

（1）直接推廣：利用公司現有的客戶資源進行直接的、面對面的有

效推廣，使宣傳的對象清晰、目的直接，以達到塑造園區形象、影

響客群意識、傳播生態園推廣信息的目的。

時間設定：開業前 30 天；

實施方式：

1.1 宣傳單頁制作及發放：

1.2 飯店桌牌擺放：

1.3 宣傳展架及 pop 擺放

1.4 免費采摘劵發放：

1.5 汽車影院電影免費觀看：

（2） 媒介宣傳：

2.1 報紙：靈通資訊、黃河晨報、運城日報；

2.2 電視：和運城電視臺對接，在運城各臺進行宣傳

2.3 網站：公司內部網站、運城視聽網

（3）戶外宣傳：

3.1 公交車廣告：條幅、車身廣告

3.2 戶外廣告牌

（4）公益活動：

進行以文化、生態、環保為題的公益活動，且活動范圍不宜過大，

不投入太

多的精力，要以點帶面，主要的目的是營造口碑傳播的途徑和依據。

開展以 “生態、綠色、環保 ”為主題的，中小學生勞動體驗活動、中

小學生作文大賽?？赏ㄟ^網站報名，利用學生假期的時間舉行，利

用家長對學生關注的特點，以學生為切入點廣泛帶動 35 歲以上家長

及家庭對農業科技園的關注。而且此類活動費用較其他活動低很多。

（7 月份開始在電視臺和網站進行宣傳）

本活動是作為整體宣傳的補充，實施的實際條件要跟據生態園的建

設進度和前期宣傳評測接軌，在條件允許和必要時進行。

（5）策劃并實施開業儀式：

六、開業期間經營思路：

1、園區免費游園活動：

在試營業時，讓市民到園區內免費游玩，提供優惠用餐或贈送菜品。

2、貴賓卡優惠銷售：具體方案由綜合部接待處執行

3、特色服務：

為體現園區餐飲經營的特色及整體循環功能定位，實現特色化服務、

差異化服務，可以制定家庭套餐、情侶套餐、特色餐單等等。

4、優惠采摘、體驗養殖：

5、汽車影院活動策劃：為吸引更多的市民到園區游玩，前期汽車影

院免費觀看；同時組織各品牌汽車做活動；

6、開業活動策劃：

七、開業流程：（專業策劃公司策劃執行）

1、活動主題：山西頤源現代都市農業科技園開園儀式

2、活動承辦方：

3、活動時間： 2013 年 10 月 1 日

4、活動地點：山西頤源現代都市農業科技園音樂廣場

5、活動參加人員：

（1）市、區、鎮政府及農委領導：名單待定；

（2）相關行業協會領導：蔬菜協會、有機協會、食品協會等；

（3）電視臺相關人員；

（4）集團公司領導及各子公司員工代表（ 30—50 人）；（5）主持人、設備管理人員及演藝人員；

以上共計約 200 余主要人員參加開園儀式，不含游客。

6、活動內容：

（1）開園儀式

（2）游園（組織貴賓參觀景區）

（3）歡迎宴會

7、活動安排：

（1）開園儀式

開園儀式將由承辦方主持人（待定）進行主持：簽到、領導嘉賓致

辭、開園剪彩

活動內容：

08：00—08：30 現場所有準備工作完畢，工作人員到位，舞臺音

響調試完畢，熱鬧喜慶的音樂響起；

08:30 —09：00 領導、嘉賓、媒體簽到（各設有專用通道），樂團

演奏樂曲，迎賓；贈送禮物（手提 袋內宣傳資料、小禮品、 dv 等）

09:00 —09:20 暖場表演

09:20 —09:30 提示曲，主持人開場白 主持人向觀眾介紹參加儀式

領導，來賓

09:30 —09:35 主持人邀請董事長上臺致歡迎詞

09:35 —09:45 市、區領導講話

09:45 —09:55 行業協會領導講話

09:55 —10:00 嘉賓代表講話

10:00 —10:15 主持人邀請領導、來賓到主席臺與大家見面（開始

曲），主持人宣布剪彩儀式開始，禮樂隊奏樂、禮炮齊鳴

10:15 —10:20 主持人致謝辭，請領導、嘉賓參加游園活動

10:20 —11:50 舞龍、禮花、采青、歌曲等表演賀喜

（2）游園活動 （游園大約安排 40 分鐘）

剪彩儀式結束后，主席臺領導由董事長陪同并安排 1 名接待員沿路

宣講，其他參加儀式的人員自由活動。