少兒電視才藝大賽策劃案
時間：2020-10-14 07:48:33 來源：勤學考試網 本文已影響 人 
**少兒電視才藝大賽
策劃方案
**少兒電視才藝大賽策劃方案
一、活動背景
隨著中國經濟發展的提高，越來越激烈的市場競爭環境，國家重視兒童素質發展，對人才素質的培養已不僅僅局限于學校教育，越來越多的家長選擇培訓機構，對教育方面的投資更是不遺余力，藝術及校外輔導培訓機構正是對市場環境的充分補充。而培訓機構企業林立，競爭激烈，潛在進入者越來越多，作為決策者的家長選擇面具廣闊性。
調查顯示，電視節目已經成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分，**電視臺廣告部意欲打造一檔面向**縣域少兒和家長的少兒電視才藝競賽欄目，通過一系列的才藝展示和選拔活動，推動本縣少兒才藝興趣的進一步發展，促進少兒才藝綜合素質的提升，給才藝愛好者搭建一個良好的舞臺，讓各位選手同臺展示自己的才華，提升自我的機會，特舉辦本次比賽展示少兒才藝。同時達到與學校教育相輔相成，共同促進兒童成長的目的。
另外，還能讓培訓機構通過活動充分展示自身的辦學特色，激發少兒的興趣，同時在公眾心目中樹立機構良好的品牌形象，從眾多機構中脫穎而出，吸引更多少兒前來參加培訓學習，增強機構的市場競爭力。
二、活動商機
為進一步活躍百姓文化生活，豐富電視熒屏，給**的少年兒童提供一個展示自我的平臺，同時，通過“少兒達人秀”電視才藝大賽擴大各企業在**城鄉的知名度和影響力，促進銷售。**電視臺廣告部聯手影視頻道、長江藝校聯合打造**縣“首屆少兒達人秀”電視才藝大賽。
三、活動主題：
陽光小達人，想Show你就來！
四、市場預期
（一）時段分析
抓住市場機遇，滿足家庭對少兒教育的需求；
建議周末舉行，次周末播出，家長可以和小朋友一起觀看；
內容豐富，趣味性強；
參與性強，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴大節目影響；
節目經過一定時間的制作和播出，有望在縣域內塑造成高收視率欄目；（二）可行性建議
先期試運行，通過一段時間的磨合，逐漸掌握運行方向，擴大欄目影響，吸引家庭、學校和培訓機構參與到節目中來。
先期抓住在暑假中對少兒活動內容豐富度關心的時機，以方便家庭和培訓機構普遍參與的方式，運用優惠的招商政策尋找合適的聯辦單位，以少兒家庭喜聞樂見的文藝匯演形式吸引少兒家庭和受眾的關注。
（三）目標受眾分析
基本上屬于80后父母，接受新信息的能力較強；
關心子女教育，愿意投入教育花費；
上班族為主，沒有太多的時間關心子女；
子女普遍為獨生子女，父母缺乏教育經驗，吸收新的教育經驗渠道有限；
部分少兒由祖父母輩照顧，教育觀念落后，有新的教育引導節目更愿意參與；
（四）其他聯辦客戶分析
知名兒童用品及服飾廠商、經銷商；
優秀的私立幼兒園；
其他兒童教育培訓機構（課外培訓類）；
學區房樓盤；
在售樓盤；
四、活動內容：
只要年齡在4-16周歲的少兒（涵蓋幼兒園、小學及初中學生），無論唱歌、跳舞、小品、口才、雜技或者是別的技能，無論是個人還是團體參賽，只要有才，只要敢秀，就可以報名參賽。不分才藝類型，只要健康向上，就有展示的舞臺。
活動推進及形式：
整場活動包括少兒才藝大賽和少兒春晚兩個階段，從2016年8月初開始造勢宣傳，一直延續到12月底的少兒春晚。所有的比賽過程全部錄制，在**電視臺影視頻道開辟專門的欄目和時段進行首播和重播。
1、前期宣傳（8月初-8月底）
從2016年8月初開始在電視臺、皇城廣場戶外LED屏開始少兒電視才藝大賽的造勢宣傳并接受報名，同時啟動招商?；顒庸诿痰膹V告宣傳隨同宣傳片和戶外廣告一同推出。
海選賽（9月份）
海選賽分為四場進行，均在合作的培訓機構場地進行：
第一場（9月10號）：幼兒園海選賽
第二場（9月17號）：小學海選賽
第三場（9月24號）：初中海選賽
復活賽（9月25號）：復活選手突圍賽
初賽（10月份）
初賽共四場比賽，均在贊助商的場地進行
第一場（10月8號）：歌唱、戲曲類別選手初賽
第二場（10月15號）：舞蹈類別選手初賽
第三場（10月22號）：器樂類選手初賽
第四場（10月29號）：口才、書法、繪畫或其他類別初賽
復賽（11月份）
復賽共四場，均在冠名商活動場地進行，第四場比賽命名為“某某之夜”少兒才藝大賽總決賽。
第一場（11月5號）：20進10
第二場（11月12號）：10進8
第三場（11月19號）：8進5
第四場（11月26號）：少兒電視才藝大賽總決賽
少兒春晚（12月底）
整個少兒才藝大賽中涌現出的優秀少兒人才和優秀節目，匯編成一臺精彩的少兒春晚活動，活動場地待定（仍然可以選擇冠名商的場地或選擇申請更有影響力的場地進行）。
五、招商方案
從8月到12月，從少兒電視才藝大賽到少兒春晚，跨越五個月的活動宣傳，13場現場活動比賽，均可植入商家宣傳，合作方式如下：
1、獨家冠名單位（一家）
獨家冠名費用：20萬元
宣傳回報方式：
A：少兒電視才藝大賽和少兒春晚全程冠名，大賽以“XX杯”命名，其中的關鍵場次的比賽在總冠名商的活動場地進行。
B：在活動全程宣傳片和飛字廣告中出現該企業名稱宣傳（為期5個月），播出平臺為**電視臺影視頻道和皇城廣場LED屏；
C：宣傳片中出現該企業30秒廣告宣傳；
D：活動現場背景板主辦單位中出現冠名企業名稱；
E：冠名企業可以在活動現場懸掛4條橫幅；
F: 每次比賽在現場主持人口頭宣傳5次；
G: 每一場節目播出前出現30秒廣告；
H: 每一場節目全程掛角，鳴謝字幕宣傳。
2、特約播出單位(二家)
特約播出費用：5萬元
宣傳回報方式：
A：在活動全程宣傳片中出現該企業名字宣傳（為期5個月），播出平臺為**電視臺影視頻道和皇城廣場LED屏；；
B：宣傳片播出該企業15秒廣告宣傳；
C：活動現場背景板協辦單位中出現冠名企業名稱；
D：冠名企業可以在活動現場懸掛2條橫幅；
E: 每次比賽在現場主持人口頭宣傳3次；
F：每一場節目播出前出現15秒廣告；
G：節目結尾鳴謝字幕宣傳。
3、贊助單位(五家)
贊助費用：1萬元
宣傳回報方式：
A：活動現場背景板鳴謝單位中出現冠名企業名稱；
B：每次比賽在現場主持人口頭宣傳3次；
C：每一場節目播出前出現5秒廣告；
D：節目結尾鳴謝字幕宣傳。
**電視臺廣告部
2016年7月
