戶外廣告可行性報告
時間：2020-09-09 07:31:34 來源：勤學考試網 本文已影響 人 
戶外廣告與傳統四大媒介以及互聯網相比，具有一些不可替代的特性。這些特性是：
1．資源的不可替代性戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產生高額利潤的原動力。相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性，拉低整體價格，這就是電視平面行業利潤減少的原因之一。（戶外媒體的利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利率竟高于30%。）
2．買斷經營具有一定的排他性戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經營年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制作成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。
3．到達率高，價格低廉媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。
4．影響力穩定，從未來發展看是廣告媒介的常青樹由于傳播環境、市場環境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。
5、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。
6、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
7、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對
象。
8、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
9、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。
戶外廣告制作:
戶外廣告制作是近兩三年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。
在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志之一。
自設性戶外廣告：指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的企事業單位,個體工商戶或其他社會團體的名稱(含標識等)。
經營性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。
戶外廣告媒體
凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。
戶外媒體如此被看好？就在于它有如下特點：
第一是到達率高
通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。
第二是視覺沖擊力強
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
第三是發布時段長
許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
第四是千人成本低
戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。
第五是城市覆蓋率高
在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。
戶外廣告業發展情況
戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發
隨著傳播環境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。
21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。
戶外廣告類型介紹
*射燈廣告牌
在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。
*霓虹燈廣告牌
由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺沖擊力強.
*單立柱廣告牌（簡稱單立柱）
廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。
*大型燈箱
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。
*候車亭廣告牌
設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。
*地鐵廣告
在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度?？梢詥为毣蚓W絡式購買。
*公交車廣告
公交車屬于移動媒體，表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區?？梢詥为毣蚓W絡購買形式發布。
*機場廣告
設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。
*火車站廣告
設置在火車站范圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。
*其他單一媒體
1.墻面
在建筑物外墻上發布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、推廣企業形象。
2.三面翻
是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。適用于戶內及戶外環境，當這些棱
3.無照明廣告牌
廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發展和更新，將逐漸被淘汰。
4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）
是戶外廣告比較新穎的表現形式，常見于現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復播放等特點，能引起受眾的極大興趣。
5.場地廣告
場地廣告可說是電視時代的產物，主要設置于體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。
6.充氣物造型廣告
充氣物造型廣告多用于產品的促銷及宣傳?？煞譃殚L期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。
7.路標廣告
公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。
*其他--網絡媒體
1.人行道廣告牌
設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。
2.電話亭
電話亭一般設于人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。
3.閱報欄
在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為“行人道閱報欄廣告”。
4.懸掛廣告
設置于飯店門前、公路兩側電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。
沭陽廣告市場現狀
沭陽縣沒有一個正規的有很大知名度的廣告公司，只有一些廣告小作坊。本人在想做廣告的時候沒能找到一家有正規的設計、策劃、客服、媒介團隊的廣告公司。在戶外找不到做廣告的電話，戶外廣告位置不醒目，本身就是做廣告的，自己的知名度都打不出來，何以讓做廣告的公司達到廣告效果。而且在現有廣告位置的廣告好幾年都是一個公司，長期被一家壟斷。這樣想做廣告的公司就沒有位置做廣告，浪費了客戶資源，在加上沭陽當地招商引資政策，會有很多生意人來到當地投資，城市的建設也會隨著企業的增多加快步伐，照目前的發展情況，現有的廣告位置是遠遠不夠的。個別廣告位置不專業，有一些廣告的前面是路標指示標志，后面就是廣告，從這一點上就能足顯不專業。廣告設施維護差，很多的戶外廣告都有腐銹痕跡，破損現象嚴重。廣告位價格混亂，所謂的混亂指的是自身樓體的廣告，做廣告要靠關系和靠人家臉色，沒有統一的價碼，隨口要價。
廣告公司的實施的三大要點：一、做一家大型的廣告公司二、專業的設計、策劃、客服、媒介團隊三、有扎實可靠的政府關系
以上內容屬本人在做市調當中的感悟，是否可行還請領導批示。
