電視新聞欄目策劃及電視新聞欄目策劃方案

電視新聞欄目策劃

標題：《城市一角》

主題：

一個城市，往往會隱藏著無數的秘密，一個人、一種場景，一個城市總會有無數充滿創意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發現，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準會得年輕的創業者有幫助哦??！它會使有志于創業的朋友們的思路打開，創業起來更富于創意。

時間段：欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。

每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，每檔30分鐘

每晚 9：50~~10：20 （首播）

次日中午1：00~~1：30 （重播）

節目立意：隨著社會的發展，經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節目。

目標受眾：有一定知識、文化修養的中青年人

主要內容：現代商業社會中，人的三分之一時間在思考工作，三分之一時間在執行工作，還有三分之一時間在享用。平衡工作的成果，你認為你離開了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場。

表現形式：談話類

運行設計：情節策劃——?

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。?

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃：?欄目開頭，開門見山，引出話題。?

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。?

由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。?

訪談過程中，巧用沖突?

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。?形式上看，廣告可以為主持人直接順利過渡到下一話題提供契機。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊，在廣告結束后，直接將談論的范圍擴展而不顯突兀

市場分析：

1. 欄目背景和宗旨

我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創意，解讀經典

4. 欄目過程

運行設計：開場白-主持人出場做一個引題脫口秀-邀請嘉賓-嘉賓介紹-溝通談話-現場提問-結束

10. 對前景的預測

此節目的商業性不強，易導致經費不夠。而且做這樣的節目一定要注意創新，注意其經典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節目的運作期間，一旦出現問題，則應馬上更改，以免帶來隱患。欄目創意——?

近些年來,?電視談話節目日漸風靡,?大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目,?而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態,?它追求談話本身的樂趣,?談話方式隨意性很強

從目前來看,?清談型電視談話在電視欄目中還比較少,?所以我們才構想了本檔清談型欄目?

首先，我們淡化“訪”的色彩,?主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中,?主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚,?主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。?而在本欄目中,?主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系,?在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系,?彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣,?主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契,?談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。?

?其次，談話內容跳躍性強,?形式無結束感。在本欄目中,?主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行,?節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點,?從天文到地理,?從童年趣事到國際大事,?主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮,?也強烈地吸引著觀眾。?

然后，就是氣氛輕松,?兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中,?嘉賓不必一本正經故作高深,?談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣,?嘉賓能過嘴癮,?觀眾能聽一聽,?樂一樂,?欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識,?也不是為了向觀眾灌輸某種觀念,?欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達,?但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊,?但是它又必須超出于普通的閑聊,?不能流于膚淺。對于我欄目來說,?在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向?

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單,?成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素,?也不需要觀眾的參與,?形式非常簡單。此外,?由于主持人與嘉賓的人數不多,?所以不需要太大的演播室,?而且它對后期制作的要求很低

3、獨占性的資源平臺讓我們必須抓住這樣一個打造影響力的機會

現在已經有不少社會傳媒和地方電視臺開始籌劃引進美國《學徒》的節目形式，但苦于在資源上和制作手段上無法勝任而沒有成型。而《絕對挑戰》節目經過一年半的努力，已經成為國內收視率最好，最具權威和影響力的人力資源節目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業、知名專家、知名行業機構和廣泛的人才群的人力資源平臺，另外在節目制作過程中，積累了大量行業信息、專業知識儲備及職場真人秀節目制作經驗，加上CCTV的平臺優勢，自然成為高水準的職場“真人秀”節目最適合的操作平臺。但目前從操作上來講，每期節目中都會換一個新的企業，溝通成本大，企業的資源也沒有最大限度的挖掘出來，而企業的常變也導致觀眾的關注度易于漂移，整體來講資源浪費?，F在我們必須抓住這樣一個機會，在日常節目的基礎上，打造職場節目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節目播出平臺開拓了整合的營銷模式

在系列節目中，合作企業是節目內容的主體元素，其宣傳規模貫穿8集節目，雖然節目內容不會很強化企業色彩，但如此特殊的形式形成了對企業高端宣傳的良好模式，所以，企業理所應當的成為節目制作成本的主要承擔者和部分廣告的贊助方，（不少企業都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節目整體也是一個良好的整合營銷的“優秀產品”。在節目錄制過程中，企業還要提供盡量多和大的商業平臺資源，要提供很現實的高端職位和待遇，也就是節目中的誘人結果，這些都為節目運做提供了很好的人財物的支持，相比于日常節目中企業所得優于節目所得的不對稱模式，系列節目可以說是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎打造節目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預期。

節目內容

一、節目的總體描述

節目宗旨——鏘鏘三人行》訪談節目策劃書?

一、欄目名稱——《鏘鏘三人行》

二、欄目宗旨——俗人閑話，多少天下事，盡付笑談中?

1、永遠將最新的新聞，最新的事，最新的話題呈現給觀眾。?2、新聞性與娛樂性的完美結合。?3、提供另類，深入淺出的評論性觀點參考

三、欄目宣傳語——鏘鏘，就是鳳凰的叫聲啊

四、欄目包裝?欄目名稱?

鳳凰衛視的臺標設計成當空起舞的"金鳳凰"形象，而《左傳》里說，“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”?！扮I鏘”是鳳凰的叫聲。另外，北方話中，“鏘鏘”是大聲說話的意思?！八早I鏘三人行”這個名稱不僅可以渲染欄目個性，也可以增強本欄目和鳳凰衛視頻道一體感，更貼切、生動、吸引人。?欄目logo?

采用與鳳凰衛視臺標相同的標準色金色和簡單的節目名稱組成共通性的視覺象征符號“鏘鏘三人行”，讓關眾一眼就能分辨出它所代表的我欄目實體。因為只有格式化的logo才能有效地引導受眾的遐想與欄目的訴求取得最大限度的一致性。?

片頭片尾?

片頭是簡單5秒音樂之后出現節目logo及節目冠名，。而片尾是通常是主持人和嘉賓還在聊，字幕及片尾曲就出現了。這種未完成的狀態，可以體現了本即興談話欄目的特點：節目可以在任何一個點開始，也可以在任何一個點結束?！傲奶臁?、“未完成的狀態”的“符號印象”也是本欄目特有的。?欄目宣傳片?

廣告式的欄目自我宣傳，也就是說將訪談的精彩片段剪輯在一起，將其以頻道整體意識靈活地插入到各個廣告時段，統籌安排。欄目導視系統?

節目時長21分鐘，中間兩次插播廣告，兩次各5分鐘。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊。?

?五、欄目創意——?

近些年來,?電視談話節目日漸風靡,?大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目,?而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態,?它追求談話本身的樂趣,?談話方式隨意性很強。

從目前來看,?清談型電視談話在電視欄目中還比較少,?所以我們才構想了本檔清談型欄目?

首先，我們淡化“訪”的色彩,?主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中,?主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚,?主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。?而在本欄目中,?主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系,?在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系,?彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣,?主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契,?談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。?

?其次，談話內容跳躍性強,?形式無結束感。在本欄目中,?主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行,?節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點,?從天文到地理,?從童年趣事到國際大事,?主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮,?也強烈地吸引著觀眾。?

然后，就是氣氛輕松,?兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中,?嘉賓不必一本正經故作高深,?談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣,?嘉賓能過嘴癮,?觀眾能聽一聽,?樂一樂,?欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識,?也不是為了向觀眾灌輸某種觀念,?欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達,?但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊,?但是它又必須超出于普通的閑聊,?不能流于膚淺。對于我欄目來說,?在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向?

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單,?成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素,?也不需要觀眾的參與,?形式非常簡單。此外,?由于主持人與嘉賓的人數不多,?所以不需要太大的演播室,?而且它對后期制作的要求很低。

六、情節策劃——?

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。?

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃：?欄目開頭，開門見山，引出話題。?

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。?

由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。?

?訪談過程中，巧用沖突?

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。?

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電視新聞節目形態分析

電視新聞節目形態是一種最能體現電視新聞節目生產和傳播規律的可復制的“程序軟件或設計模版”，進而把某些電視新聞節目元素固化到某種結構之中，使之任何其他電視傳媒都可以據此復制出相同品質的電視新聞節目?

掃描當今國內和國際電視屏幕，所有的劃分方法都顯得捉襟見肘，各種元素在不同形態中互相滲透，元素嫁接和融合成為形態創新的本體策略。?

電視新聞節目形態的基本元素?

題材、敘事、新聞、視聽

題材元素是電視新聞節目報道的具體的題目范圍，政治，經濟、文化等。題材選擇的三個范圍：?

迅速的事實信息、豐富的情感信息、鮮明的個性信息?

敘事元素是電視新聞見證人的敘事，通過新聞播報和現場取景等方式為人們提供見證現實的感覺。事件、時間、地點、人物屬于基本敘事元素，原因、過程、結果、意義屬于拓展敘事元素。?在以觀眾為核心的現代傳播理念指導下，敘事元素的組合特點：?1、?主題事件化：精心選擇最典型、最有代表性的事件，作為

報道主題的載體。勾勒、突出、深化報道主題。?

2、事件故事化：用故事來結構新聞報道，以講故事的方式來引出事件，解釋事件，以此來構造起伏和懸念，吸引觀眾?！?0分鐘》?3、故事人物化：用人物命運變遷和具體感來加深觀眾對新聞的印象。以一個人或一個家庭的切入來反映大主題。?

4、人物個性化：對人物的刻畫和描述中，注意細節的描述和拍攝，用細節突出人物個性，神態、表情、動作，加深觀眾印象。

新聞要素包括時效、真實、新鮮、形象四個基本元素和重要、接近、互動三個拓展。?

視聽元素包括視覺和聽覺元素。?

視覺元素有1、畫面（再現、實證、表意）、?

2、字幕（功能：說明字幕、復述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滾動字幕、插入字幕、特效字幕）?

3、?動畫：通過動畫語言報道和評論事實。?聽覺元素有1、音響（實況、背景、環境）?

2、?同期聲?3、?解說?4、?音樂

二、電視新聞節目形態的結構方式?

電視新聞節目形態創新從“內容為王”的時代到“元素為王”和“結構為王”時代。?電視新聞節目形態的結構有：?模仿式：舊元素+舊結構?借鑒式：新元素+舊結構?嫁接式：舊元素+新結構?孵化式：新元素+新結構

（一）?模仿式結構?

以市場率先嘗試的創新者的思路和行為為標本。如《東方時空》對《60分鐘》的模仿，《新聞會客廳》對《奧普拉·溫弗瑞秀》的模仿。在節目引進時沒有進行本土化的二次改造，以本土的文化內涵和社會價值去提身升作品的可看性，節目沒有根深蒂固的生存脈絡。?

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（二）?借鑒式結構?

主要表現在電視傳媒對報刊、電影、廣播網絡等媒介形態的?借鑒上。大量的電視新聞節目形態是借鑒報刊、電影、廣播、網絡媒體的形態的。如電視新聞評論中的?本臺評論借鑒報紙和廣播的評論形態，電視民生新聞是報紙晚報版新聞的電視化表達，《南京零距離》的宣傳語是“南京人的電視晚報”。

電視新聞頻道新聞欄目特征

1.新聞性

電視新聞專題節目必須具備新聞性，這是 新聞專題區別于社教類專題節目的主要特點

2.重要性

與消息類新聞報道題材面廣泛不同， 新聞專題節目的題材需要精選

3.專題性

電視新聞專題節目必須具備專題的特征。

電視新聞專題節目承載 深度報道的內容，它可對一專門題材作深入報道或作分析、解釋、透視。

《新聞111》電視欄目策劃書

一，現實環境

1背景淺析 隨著社會經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在其它電視娛樂節目滿足的同時，又有一份求知收獲，故推出了這套節目 我們的宗旨是：解讀老百姓身邊的事

2企劃動機 關注民生

二，欄目設定

1，欄目名稱 《新聞111》

2欄目類別 民生新聞欄目

3欄目主旨 貼進百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么……引起老百姓共鳴。

4欄目目標 溝通社會，傳遞信息

5欄目定位 關注百姓，服務百姓，做百姓的貼心人

6欄目內容 老百姓身邊的事 勞動就業、社會保障、醫療衛生、教育收費、食品安全、安全生產、司法公正、收入分配、企業改制、環境保護、城市拆遷、土地征用。

7欄目特色 “民生、民情、民意”

8欄目風格 精致，賦予美感，應當做到鏡頭中節目多于人。

9主持人要求 一男一女主持人搭檔，要具備較強的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現場應變能力等多方面的素質。

10節目長度 每檔30分鐘

11播出時段 日播 每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，

12播出次數 每晚 9：50~~10：20 （首播） 次日中午1：00~~1：30 （重播）

工作人員構成 主持人 2名 記者（外景主持） 若干人 攝像 5名 編導 若干人 編輯 1名 策劃（創意人） 2名 編劇 2名 經理（對外營銷） 1名 美工 1名 設備和場所 1. 演播室 2. 合成制作機房 3. 外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

欄目的運營要求；　拉近距離，報道形式靈活多樣

　　民生新聞注重用平民視角，用老百姓的語言來報道新聞，為此，摒棄了傳統新聞的那種“高高在上，冰冷生硬”的報道方式，采用“平視”的角度，利用通俗易懂的百姓語言來報道新聞，拉近了與觀眾的距離，達到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣傳目的。同時，著力突出新聞報道的現場感。在報道過程中，記者善于運用手中的攝像機鏡頭和話筒來記錄現場，通過生動真實的鏡頭語言和被采訪對象樸實感人的百姓語言，讓觀眾產生一種身臨其境的感覺，增強了新聞的感染力。

　　講究技巧，精心編排欄目內容

　　一檔精彩的民生新聞欄目離不開一線記者的前期采訪，而后期編輯的整體編排工作更是起到了畫龍點睛的作用。在編排時，后期編輯站在百姓的立場，根據欄目的定位，看看這期節目最讓老百姓關心的熱點是什么，他們最想看的會是什么，最想了解的信息又是哪些?；卮鹆诉@些問題，這期節目的大體框架就出來了。有了這個框架，還要讓整期節目不流于平淡，使一般新聞與現場感強的新聞、動態消息與時效性較差的消息相間，產生跌宕起伏的效果，以更好地吸引觀眾。

三、欄目的經營創收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。

2.實施“欄目個性化、欄目精品化”戰略，不僅要把欄目做好，而且要調整欄目的結構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產信息等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收，欄目的品牌經營要有較強的創新能力，創新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

四，欄目的行銷宣傳

1節目優勢分析 它是從平民的視角出發，關注百姓日常生活狀態的電視新聞，民生新聞把普通百姓作為報道的主體，以“民生、民情、民意”為主要關注點，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材。遵循這一欄目定位，記者在選擇報道內容上就會有的放矢，多從普通百姓中尋找新聞線索，報道他們日常的家長里短、衣食住行、生老病死，以及他們的所思、所想、所感、所惑，從而突出了欄目的民生特色。

2節目市場分析 勞動就業、社會保障、醫療衛生、教育收費、食品安全、安全生產、司法公正、收入分配、企業改制、環境保護、城市拆遷、土地征用。圍繞這些內容，從百姓實際需求出發，通過報道發生在百姓身邊的小事，以小見大，既突出了宣傳的主題，又很好地發揮了輿論引導作用。這樣的新聞，由于貼近實際、貼近生活、貼近百姓，增強了觀眾的收視興趣，自然也贏得了觀眾的喜愛。

3節目宣傳規劃。欄目設有專門的熱線電話，隨時接聽觀眾來電，進行交流。通過電話，熱心觀眾也給欄目提供了許多有價值的新聞線索。這些線索來自于百姓中間，生動、鮮活而又充滿濃厚的民生氣息。根據這些線索，記者采制出了更多的百姓喜聞樂見的民生新聞，促進了欄目的健康成長。在一定程度上提高了欄目的美譽度和影響力。

四，可行性研究

　1．投資必要性。主要根據市場調查及預測的結果，以及有關的產業政策等因素，論證項目投資建設的必要性。在投資必要性的論證上，一是要做好投資環境的分析，對構成投資環境的各種要素進行全面的分析論證，二是要做好市場研究，包括市場供求預測、競爭力分析、價格分析、市場細分、定位及營銷策略論證。

2．技術可行性。主要從項目實施的技術角度，合理設計技術方案，并進行比選和評價。各行業不同項目技術可行性的研究內容及深度差別很大。對于工業項目，可行性研究的技術論證應達到能夠比較明確地提出設備清單的深度；對于各種非工業項目，技術方案的論證也應達到目前工程方案初步設計的深度，以便與國際慣例接軌。

　3．財務可行性。主要從項目及投資者的角度，設計合理財務方案，從企業理財的角度進行資本預算，評價項目的財務盈利能力，進行投資決策，并從融資主體(企業)的角度評價股東投資收益、現金流量計劃及債務清償能力。

　　4．組織可行性。制定合理的項目實施進度計劃、設計合理的組織機構、選擇經驗豐富的管理人員、建立良好的協作關系、制定合適的培訓計劃等，保證項目順利執行。

5．經濟可行性。主要從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現區域經濟發展目標、有效配置經濟資源、增加供應、創造就業、改善環境、提高人民生活等方面的效益。

6．社會可行性。主要分析項目對社會的影響，包括政治體制、方針政策、經濟結構、法律道德、宗教民族、婦女兒童及社會穩定性等。

7．風險因素及對策。主要對項目的市場風險、技術風險、財務風險、組織風險、法律風險、經濟及社會風險等風險因素進行評價，制定規避風險的對策，為項目全過程的風險管理提供依據。上述可行性研究的內容，適應于不同行業各種類型的投資項目。我國目前缺乏對各類投資項目可行性研究的內容及深度進行統一規范的方法，目前各地區、各部門制定的各種可行性研究的規定，基本上都是根據工業項目可行性研究的內容為主線制定的，并且基本上是按照聯合國工發組織的《工業項目可行性研究報告編制手冊》為藍本來編寫的。我國目前急需一個各行業通用的對可行性研究的內容及深度提出共性要求的統一規定，以規范整個可行性研究工作，避免目前的各種非工業項目可行性研究都要參照工業項目的尷尬局面。

　　　一般項目可行性研究的內容，均應設專章論述投資必要性、技術可行性、財務可行性、組織可行性和風險分析的內容。對于工業項目，應設多個章節對原材料供應方案、廠址選擇、工藝方案、設備選型、土建工程、總圖布置、輔助工程、安全生產、節能措施等技術可行性的各方面內容進行研究。對于非工業項目，應重視項目的經濟和社會評價，重點評價項目的可持續性和經濟社會環境影響。

　在可行性研究中，咨詢工程師應根據項目的特點，合理確定可行性研究的范圍和深度，應按照下列步驟開展咨詢工作：①了解業主意圖；②明確研究范圍；③組成項目小組；④搜集資料；⑤現場調研；⑥方案比選和評價；⑦編寫報告。