稅翼宣傳片策劃方案x
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宣傳片策劃方案
策劃主題：企業形象宣傳片 時 間：2013年5月12日
河北稅翼計算機服務有限公司 企業宣傳片制作方案
第一部分：企業宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意
一、 宗旨
全面介紹企業，準確傳達企業發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就 的實質內容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌， 反映企業發展的美好前景。
二、 目標
宣傳企業品牌形象，突出企業 IT服務業領航舵手的地位，激發企業人的自豪感和使
命感，觸動視眾的內心感受，并產生共鳴。
三、 思路
圍繞“傳遞價值，成就你我”這個主題，并力求在“傳遞價值，成就你我”視覺表現 過程中巧妙地將企業的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等 要素融入其中，重點突出“以企業誠信為根本，以自主研發為核心，以團隊管理為依托，以 行業領軍為己任”的宗旨，充分展現“傳遞價值，成就你我”主題的視覺表達，形成新鮮的、 強有力的企業品牌形象。
四、創意點
方案一：擬用中國風的 “水墨”貫穿本片。水墨畫被視為中國傳統繪畫，也是中國的
代表。水墨的品質也是企業所具有的品質，與“合作共贏，創新發展”的企業精神一脈相承
方案二：擬用現代風格，結合中國元素作為宣傳片的整體包裝基調。體現企業 IT行
業：科技、現代、嚴謹的特色。
五、 表現風格
宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在制作過程中我們將這四者密
切配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、 富有感染力。本片通過內容主線和創意輔線的雙重
引導，帶動視眾與“企業”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對企業的認同 感。
六、 說明
1、 畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕信息。比如：重要的企業 數據信息、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。
2、 在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態） 或錄像畫面（動態）。
5、本片創意腳本僅為創意稿，企業審閱后如有見議或意見，我們會再做進一步完善!
第二部分：企業形象宣傳片『價值之道』策劃方案框架
要求
1、 高清 1280*720
2、 實景拍攝+圖片資料（動態或靜態） +后期制作+特效+解說詞十背景音樂
時長
10分鐘左右
主題
傳遞價值，成就你我
主線
以“傳遞價值，成就你我”為內容主線
輔線
以中國風/現代 為創意輔線
風格
現代的、專業的、品牌的、國際的
結構
片頭（30秒）
第-部分（3分鐘）
腳踏實地志存局遠 運籌篇
第二部分（5分鐘）
正道哲學百煉成金一一品牌篇
第三部分（2分鐘）
求真求實共創共孚 價值篇
片尾（30秒）
第三部分：集團宣傳片創意腳本
一、片頭導讀及創意腳本
片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭采用中國風的元素，以及一組有代表性
意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調企業地位及高端風范， 三是可以
使視眾更容易引發關于集團的聯想。
片頭：（時長30秒）
本篇主旨 開篇點題。從中國風以及和諧發展的畫面引入“價值之道”的主題
內容要點圓面畫面說明1、高速發展、和諧共進的 城市時代背景2、集團LOGO
內容要點
圓面
畫面說明
1、高速發展、和諧共進的 城市時代背景
2、集團LOGO寅繹
1、片頭采用中國風的包裝手法， 畫面
大氣、虛實結合，點明企業宗旨，強 調企業的文化及高端風范。
2、畫面自然接入企業目標這個概念, 由這個目標的畫面意義延伸到我們的 片子主題一“價值之道”。
3、承上啟下，集團 LOGO演繹出現在 眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打 開——
二、“運籌篇”導讀及創意腳本
本篇畫面表現縱橫結合，全方位體現“價值之道”一一運籌之道。只有企業的“運籌 帷幄”，才會有一個越走越寬的未來，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾 更快的認識企業，一個高度概括性的企業亟待表現。所以，在本篇中，企業歷史進程和企業 發展現狀的畫面將一一展現。
第一篇早：腳踏實地 志存高遠 運籌篇（時長 3分鐘）
本篇通過發展歷史、發展成就（管理培訓、資本運營、企業榮譽和業績）等方面的畫面來
本篇主旨 體現企業“運籌”的過程和成果。有利于視眾了解企業的發展歷史和現狀，建立企業高品
質、高追求、高責任的良好形象認知。本篇相當于是集團概況性的畫面展示。
內容要點 畫面 畫面說明
1,企業歷史 戰略目標：打造 現代服務業航母2、發展成就（資 本運營、機制創 新、企業結構、 榮譽、業態、業 績）
1,企業歷史 戰略目標：打造 現代服務業航母
2、發展成就（資 本運營、機制創 新、企業結構、 榮譽、業態、業 績）
1、 疊以時間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面
鏡頭快切
2、 企業榮譽獎杯畫面
企業成員單位結構圖（三維）
企業業績圖（三維）
高層開會快速聚合發散的基因圖（三維）
在空中匯聚的基因圖（三維）
對應說明：
1、 以時間為序的企業歷史的縱向直 觀描述，便于視眾理解。
2、 關于企業現狀的橫向描述?？v橫 結合，有利于視眾立體的、全面的理 解集團。這部分畫面用后期三維制 作，會更直觀、更形象的表現出“運 籌”的內在力量。
3、 此處畫面寓義集團運籌帷幄、勇 往直前、銳意進取的企業形象。
3、江河奔流的畫面、瀑布奔騰洶涌的氣勢
提示說明：
1、本篇重點突出的是企業運籌規劃的戰略意義。本篇以開門見山的方式向視眾介紹集團，通過對集團歷史沿
革的演繹，引導視眾進入一個時間通道，縱橫交替描述，完成集團有血有肉的形象塑造，并以創意畫面點出 本篇的主題“運籌”。
3、本篇的字幕和解說詞部分包括企業發展歷程、 現狀、規模、結構、格局、方式、成績、榮譽等綜合實力（含
三、“品牌篇”導讀及創意腳本
全在線網絡發票應用服務體系暨涉稅業務綜合服務平臺 ，是“價值之道”關于企業產
品的實力體現。本篇通過對產品的重點介紹（橫向畫面表現 +縱向解說分析），把產品全面
展現在視眾眼里，并在解說中與企業結合起來。 由此，企業的品牌形象亦在視眾心中生動起
來，豐滿起來。
第二篇章：正道哲學百煉成金一一品牌篇（時長 5分鐘）
工地、「 本篇是宣傳片的表達重點。通過對全在線網絡發票應用服務體系暨涉稅業務綜合服務平臺
本篇主旨
的重點介紹，本篇強調的是企業的產品。
內容要點
全在線網絡發票應用服務體系暨涉稅業
務綜合服務平臺
產品特色
產品價值
特色服務
畫面說明
采用中國風的包裝 手法，結合產品的現 代科技風格，全面展 示產品的特色、價值 以及特色的服務。
四、“價值篇”導讀及創意腳本
“價值之道”的探索將為企業注入永恒的活力與意蘊。因此，它應該是壓軸的，是經 得起考驗的，而這個策略的總綱就是“以企業誠信為根本，以自主研發為核心，以團隊管理 為依托，以行業領軍為己任”這是企業的宗旨，也是“價值之道”的靈魂大道一一人。
第三篇章：求真求實 共創共享一一價值篇（時長 2分鐘）
本篇主旨通過企業文化、團隊管理、品牌受眾等方面的畫面內容來表達集團的品牌價值核心。
本篇主旨
本篇著重強調的是“人”。
內容要點
圓面
畫面說明
1、管理層和員工緊張有序的培訓學習鏡頭、人才團隊組 鏡、商務資料畫面、員工和領導之間和諧相處的畫面
團隊管理、
企業文化、
社會公益
品牌受眾
（合作伙
伴、政府、
消費者）
2、握手的組鏡；合作伙伴舉杯；政府領導指導參觀;
圓桌會議畫面
1、人才團隊、企業文化、
社會公益。主要用來表
現“求真求實”。
2、與三大品牌受眾的親
展望未來,
深化主題
密互動，主要用來表現
“共創共享”。
3、展望未來，虛實畫面
相結合，升華企業價值
思想。
