電視宣傳片策劃方案

時間：2021-04-18 07:54:19　來源：勤學考試網本文已影響人

電視宣傳片策劃方案 Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT

電視宣傳片策劃方案

策劃主題：發富玩具廠電視宣傳片

委托單位：發富行 FAX INDUSTRIAL

企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司

一、前言

FAX INDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務平臺之一，展開國外市場推廣活動，特別是日本和歐美地區，是實現國內外市場推廣行為整合，建立并改善與客戶的品牌關系，維護并強化FAX INDUSTRIAL專業形象與地位的有效途徑。

同時，FAX INDUSTRIAL電視專題片的成功構建與推廣，又將成為FAX INDUSTRIAL促進其他商務服務實現的一個前提條件。

因此，FAX INDUSTRIAL電視專題片將從企業生產玩具的工藝流程、工廠優勢等方面來進行規劃整合，比較完整地展現公司形象、實力和品牌，從而達到直接服務市場活動的目的。

二、傳播推廣的目標

1、實現海內外市場的協同互動，促進國際市場良性發展；

2、實現對既有客戶群體的品牌關系維護與對潛在客戶群體的消費引導；

3、強化合作商之間的業務來往，以及合作交流的深度和廣度，擴大其

他潛在合作商的認知，吸引更多合作；

4、強化FAX INDUSTRIAL專業品牌形象和地位。

三、制作電視專題片五大理由

1、電視專題片，是海外營銷策略的一種催化劑，一種新興的營銷方

式，特別對于玩具市場。不論是用于直接營銷，還是用于間接分銷，公司形象或產品介紹之類的電視專題片都有利于市場拓展，完善企業整個營銷戰略體系。

2、相對于呆板枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁，人們愿意接受電

視、圖像等直觀、生動地傳播方式，尤其對于人性化比較強的玩具以及正在成長發育的市場群體來說更加突出。

3、VCD、DVD在國際的普及速度是空前的，將電視專題片轉換成VCD、

DVD?？梢栽诖黉N或其他活動上播放或者贈送給購買者。

4、國際貿易、電子商務發展迅速，尤其在國際市場。電視專題可以上

載到互聯網上，進行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實現市場目標群體人人下載，速度快捷，觀看方便。

5、在國際市場競爭中，電視廣告催生市場、培養品牌將是一把雙刃劍。

電視專題片正好是廣告片的主體部分，可以從中提出很多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。

四、需求特色界定

1、內容條理分明，簡潔清晰，以事實說話，充分考慮FAX INDUSTRIAL

發展戰略需要和客戶群體的心理特點，不牽強意味；

2、視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機融合，強調整體視頻畫面

符合FAX INDUSTRIAL的專業市場特色、富有FAX INDUSTRIA個性，

行文輕松活潑，章節過渡明快，音樂節奏激越奮進，字幕特技渲染，解說語言風格接軌國際化。

3、以“服務客戶”為本，遵循國外的風俗習慣以及行為、思維方式，電

視片采用國際化表現慣例，準確、扼要地介紹FAX INDUSTRIA，為目標客戶群體提供普遍關注的深度企業資訊，特別是產品工藝流程。4、綜合考慮國際市場需求，本電視片時長定位在5~8分鐘左右，最大限

度提高市場目標群體記憶，達到完美的傳播效果。

五、表現內容

本電視片采用產品生產流程介紹與公司形象相結合的方式，主要以介紹系列產品生產流程為主線，來展示FAX INDUSTRIA的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨FAX INDUSTRIA的感覺，對FAX INDUSTRIA 有全面的認識。

公司形象方面：

A、企業目標、宗旨、精神、管理、理念

B、技術優勢

C、人才優勢

D、營銷網絡

E、售后服務

F、企業榮譽

G、企業文化

H、發展戰略

產品介紹方面

A、產品種類

B、產品生產流程（原料、成模、上色、描色……）

C、產品QC、QA

D、產品包裝

E、產品運輸

F、產品銷售

G、產品開發

六、內容優化

本電視專題片要達到傳播推廣的目標，鎖定市場目標群體，在整體主線創意和章節上，內容優化，重點突出“新與奇”。

為此，我們將本電視專題片創作成一種富有故事性情節的記錄片，塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題片，融娛樂性、新聞性于一體，既是一部企業形象電視專題片，又是一部企業資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無窮。

整體上，我們根據FAX INDUSTRIA產品生產流程等企業個性特點，將本電視專題片劃分為五個模塊，在每個模塊介紹中穿插相關的公司形象內容，用卡通天使過渡或以參觀者身份進行介紹。這五個模塊是：總論（類似新聞導語）、模型（MOLDING WORKSHOP）、成型（DECORATION WORKSHOP）、裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）、包裝（PACKOUT WORKSHOP）。

通過這五個模塊，可以讓市場目標群體全面了解FAX INDUSTRIA產品生產的整個流程，以及全公司的風貌和內涵。

總論（類似新聞導語）：制造懸念、簡要、人性地概括FAX INDUSTRIA，引起觀眾的注意力。

模型（MOLDING WORKSHOP）：主要展示原料、模型制造等方面的高標準，使目標客戶對FAX INDUSTRIA產品前期有深刻認識，認知產品背后，加深品牌印象。

成型（DECORATION WORKSHOP）：主要展示產品打光、印染等精細工藝，突出FAX INDUSTRIA產品精湛，以及FAX INDUSTRIA人對玩具工藝一絲不茍的工作作風，促動目標客戶對FAX INDUSTRIA品牌產生信賴。

裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）：主要展示產品的復雜性、做工的精細等，反映FAX INDUSTRIA產品的每一個環節都是一項工程，吸引目標客戶。

包裝（PACKOUT WORKSHOP）：主要介紹產品包裝、輸入等國際規范，讓目標客戶對FAX INDUSTRIA產品放心，突出FAX INDUSTRIA對CIS的重視。

七、解決方案

1、表現手法

我們將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現視頻，以設置卡通天使形象的故事情節來行文解說FAX INDUSTRIA 獨特企業形象，自創符合FAX INDUSTRIA精神和行業特色的藝術風格來裝飾點綴本片。

實景拍攝：寬敞的辦公室、大規模的工廠、地理位置優越的辦公樓、高素質的員工團隊、高科技的產品、全神貫注的員工工作場景、各種產品工藝流程生產場景……能體現企業的綜合實力和企業朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。

電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現FAX INDUSTRIA的高科技產品個性特色。此外，公司形象LOGO、產品LOGO等創意性的表現。通過這種手法力圖準確、全面地反映FAX INDUSTRIA的蓬勃生機。

行文解說：采用輕松筆調、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析FAX INDUSTRIA系列優勢，展示FAX INDUSTRIA 形象以及產品工藝。