稻花香浙江市場媒介推廣策劃方案x
時間:2020-11-10 04:27:43 來源:勤學考試網 本文已影響 人
稻花香浙江市場媒體方案
一、目標市場及目標傳播人群的確定
湖北稻花香集團是一家以白酒生產為龍頭的企業 , 擁有萬噸基酒生產基地 ,
稻花香品牌的白酒先后榮獲國際國內七枚金獎和“中國優質食品”、“全國
白酒行業十佳品牌”、“中國白酒新秀著名品牌”、“湖北省著名商標”等
稱號,榮膺人民大會堂賓館宴會特供酒。
1.目標市場的特征 : 稻花香作為酒類產品 ,特定于白酒消費群體 ,主要是男性 .
2.目標傳播人群 :85% 以上是男性 ,年齡在 25 歲以上 ,酒店消費、部分送禮、或
者婚宴用酒。
二、浙江媒體的分析
浙江的群眾比較喜歡看電視,杭州市區的家庭電視平均日收 視率在 7左
右,收視的黃金時間段在 19 :00 以后, 20 : 20 —21 :00 是收視的高峰值。
電視:
省級
浙江電視臺新聞綜合頻道:(衛視)較早上星的省級電視頻道,到達率高,觀
眾認知度好, 2004 年浙江衛視繼續強化新聞主干的地位,為觀眾提供豐富權威
的新聞資訊。
浙江電視臺錢江都市頻道:開播至今已有 10 余年,培養了眾多忠實觀眾,頻
道知名度較高。
浙江電視臺經濟生活頻道:以經濟、財經欄目見長。
浙江電視臺教育科技頻道:除衛視以外省內廣告價格最高的頻道,但是以其絕
對領先的收視率及市場占有率,收視成本卻是最低的。
浙江電視臺影視文化頻道:以影視劇為主,以娛樂性、文化性為兩翼,為電視
觀眾提供異彩紛呈的節目。
浙江電視臺體育健康頻道:以新世紀人們最觀注的體育、健康內容構筑頻道專
業框架。
B.市級
杭州電視臺共有四個頻道:綜合頻道、西湖明珠、生活頻道、影視頻道
報紙
省級:浙江日報、錢江晚報、今日早報、青年時報、
市級:杭州日報、都市快報、每日商報
三.平均收視率
各時段各地區收視率分析:
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浙江衛視
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【杭州】
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【溫州】
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【衢州】
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數據來源:索福瑞 數據時間: 2004 年 1 月 -7 月 目標人群: 4 歲以上所有人群
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浙江衛視
錢江都市頻道
5
經濟生活頻道
教育科技頻道
4 影視文化頻道體育健康頻道
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數據來源:索福瑞 數據時間: 2004 年 1 月-7 月 目標人群: 25-45 歲
從以上尼爾森的數劇表明,在 19 : 00 —22 :30 ,教育科技頻道收視率在
各地區是遙遙領先的。
三、媒體廣告投放計劃:
(從調查我們可以得出消費者對稻花香缺乏認同感 ,是認為它并非是一個強勢品牌 )
基于這點我們提出 ---- 以電視樹品牌實力 ,以報紙軟文建立品牌認同的媒體策略 .
針對稻花香產品的特點和公司對其品牌宣傳的指導 ,我們計劃電視媒體投
放:
一、
電視:
1 、省級電視臺——選定一個強勢頻道 ,選定黃金時間 ,以 5 ”雙密度樹品牌實力
感 .
媒體選擇:浙江電視臺教育科技頻道(為主)
時間: 2004 年 9 月 10 日—2004 年 12 月 31 日
欄目選擇:浙江電視臺教育科技頻道黃金劇場劇插。
2004 年所有頻道取消黃金時間劇插廣告,教育科技頻道為推廣旗下強檔欄目,
特在第二集電視劇劇中和劇后“走進今天”前插播<先睹為快>宣傳片頭,形
式為 5”標準廣告。該欄目是黃金時間唯一電視劇收視率=廣告收視率的廣
告,因為時間稀有,并沒有公開向外界征訂。
但我們公司有絕對優勢可以爭取到 9 月 10 日—2004 年 12 月 31 日的發布機
會。
我們推薦以黃金時間唯一電視劇收視率=廣告收視率的廣告 .做稻花香品牌的宣
傳廣告 .
段
位
價
月
月價
折扣
次數
20 :20
黃金 中
425
30
12750
3.5
112
32928
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0
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20 :48
后
415
30
12450
3.5
112
0
0
2 、市 臺——配合活 展開 , 段性隔周 求 .
主推媒介 ----- 杭州 臺影 道 :
方式:配合當 、當地的活 ,以活 告知的形式做 宣 。
以一個月的 量 行作投放 算。
算 用:
目
段
度
折扣
次數
二集片
18:15
15
3 .5
30
138600
二集片
20:30
15
3 .5
30
《精典》片
21:30
15
3 .5
30
《午夜 》片
23:25
15
3 .5
30
二、 :主 都市快 ( 行量 50 萬份,主要集中在杭州地區。是
杭州市區 行量最大的 )
在活 期 ,用溫情口號 + 文深入人心。大量的 性文章,用平 、可 、自信的口吻,沿著 史 --- 屈原故里,昭君出塞,巫山云雨; 仙 舟南下,把酒 , 杯邀月;三國 士 杯 的三峽文化 , 地古代 法, 代工 ,非凡榮譽,各 品 用 售奇跡,出口
與驚 等宣 主 ,由淺入深的塑造 “深厚 樸 、 土情 ”的文化,達
成消 者、 商、社會公眾及至行 內部的 知(我知道) - 同 (我相信) - ( 我要 ) 行充分心理宣 。
都市快 : 尚 目( 5篇 1/5 版左右 文,配合活 宣 )
布 算: 6X24 7200 元/ 次X5==36000 元
三、電臺:交通之聲
以喜慶、歡逾的氣氛,配合活動經,可以用杭州的方言來宣傳。 (創意文案
另擬 )
推薦組合套播:
5 秒
10 秒
15 秒
20 秒
30 秒
整點交通信息后
22 次 /天 (12:00、19:00 除外 )
1480
2850
4230
5500
8030
整點交通信息后
16 次 /天 (12:00 除外 )
1410
2730
3950
5180
7620
套
整點交通信息后
12 次 /天 (單點或雙點 )
900
1750
2500
3300
5000
餐
整點前 23 次 /天 (8: 00 前除外 )
1400
2700
4000
5300
7950
整點前順序 17 次 /天 (8: 00 前除外 )
1300
2600
3850
5100
7450
廣
整點前 12 次 /天 (單點或雙點 )
850
1650
2250
3000
4300
告
半點后 23 次 /天 (7: 30 除外 )
1500
3000
4350
5700
8400
( 元/
半點后順序 17 次 /天 (7: 30 除外 )
1400
2800
4000
5400
7800
次)
半點后 12
次 /天 (單點或雙點 )
900
1800
2650
3400
5200
半點前 23
次 /天 (19:00 除外 )
1340
2580
3730
5080
7380
半點前 17
次 /天 (19:00 除外 )
1230
2450
3580
4620
6780
半點前 12
次 /天 (單點或雙點 )
750
1500
2100
2800
4050
發布預算:
段 位 15”單價 月 月價 折扣 次數 總額
整點前 12 次/天(單點或雙點 )
2250 30 67500 5.0 90 10125
0
如有不明之處,請致電和我們聯系。
并請盡快確定方案,以便我公司向媒介訂排期 !
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