汽車廣告分析
時間：2020-09-09 07:34:11 來源：勤學考試網 本文已影響 人 
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——馬自達汽車廣告案例分析 2012/12/15 姓名：羊嫻；班級：廣告114班；學號：1115020410
一、馬自達5廣告——“狗狗篇”鏡頭
二、廣告視頻分鏡頭描述
1 狗抬頭望著行色匆匆的路人，轉而又望著一個紙箱的里面
2路邊，狗用嘴咬著紙箱走。天橋上，狗咬著紙箱從遠處走進，望著橋下絡繹不絕的車
3天橋樓梯，狗咬著紙箱走下，途中前腳摔了一下
4下雨了，雨水從屋檐滴下，狗在店鋪旁躲雨，紙箱在它旁邊
5公路上，夜晚，一輛車從遠處開過
6店鋪打烊，打掃的店員開門出來，伸手拿紙箱。狗立刻咬著不放，跑走
7狗咬著紙箱走著，看見一輛馬自達汽車，狗咬著紙箱走到馬自達汽車旁，放下紙箱
8狗回頭望著汽車旁的紙箱（深情不舍）
9早上，小男孩和他父親帶著微笑望向紙箱，里面有一只狗寶寶，露出驚喜之色，小男孩高興地抱起狗寶寶
10狗蹲著（字幕：生命中的最愛）
11鏡頭轉向馬自達5汽車，旁邊有小男孩父子和狗寶寶在戲耍。車門開了，男孩抱著狗寶寶坐進車內（字幕：遙控雙電動滑門）
12父親的手打開后座空調風口，狗寶寶在旁邊（字幕：后座冷氣出風口）
13公路上，馬自達5汽車（疊?。厚R自達商標和網址）
三、關于馬自達
1、馬自達理念“zoom-zoom”
“ZOOM-ZOOM’是兒童模仿發動機轟鳴的聲音?！?按馬自達汽車株式會社副社長執行役員的話說，“ZOOM-ZOOM”是馬自達的品牌精髓，集中體現了馬自達的品牌內涵。
發在風中舞動，心在興奮的跳動。引擎的轟鳴聲點燃駕駛者的激情！路在前方蜿蜒，方向盤在手中轉動，嶄新的景象不斷映入眼簾。自由馳騁間，久違的感覺重新浮現--那童年時代自由奔跑，感受"嗖嗖"風聲的純真快樂，那穿梭往來的汽車經過身邊時發出的"Zoom-Zoom"聲，曾經使幼小的心靈為之震撼。汽車--帶給我們久違的回憶、真實的感觸和對未來的憧憬。"Zoom-Zoom"，喚起兒時對動感的憧憬、對速度的渴望。MAZDA永遠銘記這純真的感覺，創造自由馳騁的愉悅。MAZDA，追逐汽車夢想，駕馭無限渴望！
2、馬自達5
（1）簡介：馬自達5體現了馬自達"交流與動感"的設計理念，它真實反映了"Zoom-Zoom"的品牌訴求，是一款具備交流與動感元素的多功能車型。目前，馬自達5為其所屬系列下的最新車系。
馬自達推出該款車，旨在向多功能車型市場傳播其最新詮釋“Zoom-Zoom"品牌理念。憑借其獨一無二的創新型"Karakuri（百變）"式座椅和儲物空間概念，該款車透射出一種舒適便利的實用氣息；尤其是車內靈活多變的座椅布置，更有利于乘客之間的順暢交流。馬自達5采用了極為實用的大型滑動門，即使在狹小的空間乘客也能方便、從容地上下車。
此外，它還具有豐富的內部功能、馬自達所獨有的愉悅駕乘特性、敏捷的操控性能、以及時尚動感的外形設計。
（2）定位：這款車的主要目標消費人群定位為，年齡30歲左右，在目前社會處于中堅力量的中國第一代獨生子女。這部分人大多已婚，平時工作忙碌很難有時間照顧父母，因此周末夫妻二人很有可能會帶著孩子將雙方父母接到一起聚會，這樣就需要一輛七人座汽車，而馬自達5就是這樣一款能夠解決這一問題的汽車。
四、廣告分析
1、廣告視聽覺效果：
該廣告選取了生活中的幾個常見的場景來展開敘事，輕易的就拉近了與觀眾的距離，讓人看來感覺十分親切，產生了很好的視覺效果。同時不容忽視的是廣告所運用的背景音樂，是林綾的《真愛的旅行》，歌曲的名字正好與廣告文案“生命中的最愛，值得最好的”相吻合，很好地體現了廣告所要傳達的理念，歌曲輕松愉快，又能在無形中體現出一種駕駛馬自達5的愉悅之情。在視覺聽覺方面深入人心，具有極強的感染力。
2、廣告內容
廣告通過一個“狗狗”的視角來傳達，把狗狗置于我們平常人類的生活場景中，不同的是，狗狗不會說話，但就在這種無聲的環境中，在狗狗的眼神、動作中故事一步步地展開，調動吸引著我們的感官。此外，這里選取的只是一種普普通通的狗狗，在我們的日常生活中是很常見的，廣告的最后小男孩親切的抱著小狗坐進馬自達車里，也很自然的展現了現代年青一代的生活理念，養寵物狗的趨勢盛行，這樣狗狗就自然而然的融入了人們的生活中，馬自達不僅是狗狗的最愛，也值得我們人類家庭的信賴。
廣告所選取的人物是三十多歲的年青一代，體現了馬自達5的目標消費人群的
定位，因早了一種溫馨的家庭生活氛圍。
該廣告主要采用的是情感訴求，表現的是一種家庭情感，動物狗狗的親情及人類的家庭情感。具有極強的感染力、親和力。廣告最后也幾次展示了馬自達5的車身，優美的線條，以及內部的配置，在無形中穿插了理性的訴求，更具有說服力。
3、廣告創意
傳統的汽車廣告多采用理性訴求的方法，側重于客觀地描述產品來進行宣傳，說服消費者。但這則廣告不同，大膽地采用了情感訴求的方法，這也與產品本身的定位有關，因為馬自達5不是像寶馬一樣的名貴的車，它走的不是高端的路線，它準確的找到了自己的定位，明確目標消費人群，因而選擇情感訴求也是在合適不過了。
廣告的亮點在于情節的設置，一開始出現狗狗及一只箱子，且狗狗與箱子不離不棄，克服種種困難拖著這只箱子走過大橋，穿過地下街道，直到
狗狗看到了馬自達汽車。在這個過程中，我們不自覺的就會想到這樣兩個問題：箱子里是什么？狗狗要拖著它去哪里？設置我們還會想：這是不是廣告？這則廣告是宣傳什么產品的？帶著種種疑問，吸引著我們目不轉睛的看完了這長達一分三十一秒的廣告，最后隨著狗狗眼神的轉變，馬自達5出現在我們眼前，一個答案揭曉了，隨著爸爸及孩子驚喜的表情又一個答案揭曉，原來箱子里面放的是一只小狗。這種情節設置，為馬自達5的出現做了極好的鋪墊，能給觀眾留下深刻的印象，達到極好的宣傳效果。
4、廣告語
這則廣告的廣告語很少且只在最后出現，非常簡短，但切入重點。廣告最后隨著音樂達到高潮，畫面切換到坐著的狗狗，屏幕上出現廣告語“生命中的最愛，值得最好的”。這句廣告語語言樸實，但兩個“最”字就將“愛”的理念融入到了這款汽車中，值得把最愛的托付給馬自達5，這樣就賦予了產品一種情感?！斑b控雙電動滑門，后座冷氣出風口”，這兩句簡要的客觀介紹了馬自達5，抓住了產品的特點，便于人們記憶，將理性訴求與情感訴求相結合，這樣介紹產品不容易引起觀眾的反感及排斥，在看故事的過程中人們能輕易的就接受了產品的信息。
五、啟發思考
這則馬自達5的狗狗篇廣告是面向日本市場的，而我們國內所投放的汽車廣告與之相比好像就生硬死板了許多，缺少了活力。當然這與中國的傳統文化及當下的市場環境有關，但我們仍然不能放棄改變這種局面的努力。理性的訴求方式當然直截了當，但它真的就能有說服力深入人心嗎？我想馬自達5這種溫情版的廣
告無論是展現在日本還是中國還是其他國家的市場上它都是能被消費者所接受喜歡的。因為人們對于真情的理解是相通的，人們從內心就向往真善美。
當今，中國的廣告面臨著許多問題，不僅是廣告界本身的問題，我想不容忽視的是受眾對于廣告的看法評價，因為他們中有我們的目標消費者。我們在電視上播出的廣告當然是經過改革部門層層篩選后批準才投放的，但這并不能代表它就一定能被受眾喜愛，可能會有種種的調查數據分析來證明某條廣告的效果，但我認為數據畢竟只是數據。我想在未來的廣告制作中我們能真正的制作出質量高的廣告，不能僅僅滿足于能促成消費者的購買，更應力求提高廣告的意義及欣賞效果，使廣告傳達一種信仰。讓受眾能夠愿意甚至主動地去品味一則廣告，把看廣告視為一種享受。
六、總結
目前汽車還屬于奢侈品，其潛在消費者有很大部分來自于經濟能力比較強的那群人，很多也就是我們經常所說的白領。這群人非常注重其生活品質，不滿足上班——回家的兩點一線，在緊張的生活之余也非常注重享受生活，隨著他們娛樂活動時間的增減，我們可以看到這群人愿意呆在家里看看電視的時間是越來越少了。
汽車是人們現在生活中的日常使用工具，有著很重要的利用價值，就目前來說汽車產品還屬于一種奢侈品，根據相關調查數據顯示，在擁有汽車或未來一年打算購車的群體中，汽車的價格是影響他們購車的最重要因素，其次是汽車品牌、安全性功能等等.消費者對操控性和內部設計這些技術性較強的因素的并不是很關注。個人收入越高、學歷越高的消費者購車的傾向越高，而且主要集中在25至34歲的消費群體，在這當中男性的比例高于女性。
汽車作為一種比較特別的產品，其營銷策略與一般的快速消費品就有很大的不同。它可以采用多種營銷策略來幫助完成其營銷目的，如在各種媒體上發布大量的軟性文章，在各經銷點進行現場推廣, 開展大型汽車展、試駕會等等。其中投放大量的廣告也是汽車生產商經常采用的方法之一。
電視廣告主要通過向受眾展示感性的故事來塑造產品品牌的形象。但隨著經濟的發展，電視頻道的不斷增長導致在該媒體上發布廣告的聲音份額越來越混雜，到達目標受眾的頻率也就越來越低。
因而選擇合適的媒體投放廣告也就顯得至關重要了，當然廣告本身的創意及所要傳達的內容也是不容忽視的。
