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    城市旅游品牌標志設計原則x

    時間：2020-11-19 20:28:40　來源：勤學考試網 本文已影響 人 勤學考試網手機站

    城市旅游品牌標志設計的原則

    文章來源：銘智設計

    品牌標志是城市旅游品牌的視覺要素，是城市視覺識別系統的重要組成部分。其是能夠被應用到廣告、新聞等多項城市旅游營銷活動中的強有力營銷手段，而且一個好的品牌標志能夠成為城市旅游競爭優勢的重要來源。對任何城市來說設計一個好的品牌標志都是其旅游市場營銷中一項非常有價值的工作。但是，目前國內外學者基于市場營銷視角對城市旅游品牌標志設計的研究尚很少。因此，創立城市旅游品牌化過程中品牌標志設計的實踐指南框架是一個迫切需要解決的問題。

    　　1.營銷導向性原則

    　　現實工作中，視覺沖擊、藝術效果、抽象意義往往為品牌標志設計者所最為關注和偏愛。但是，我們必須要明確城市旅游品牌標志設計并不是純粹的藝術創作，藝術設計所形成的藝術吸引力必須要和市場吸引力相融合才有價值。否則，過度藝術化和抽象化只能是給目的地品牌資產帶來負面影響。因此，營銷導向性是城市旅游品牌標志設計的主導原則，藝術性是其輔助原則?；跔I銷導向性原則，城市旅游品牌標志設計要考慮三個基本問題：

    　　首先，城市旅游品牌標志設計不僅是一個設計者的自我設計過程，還應是一個了解和理解目標市場(內部和外部市場)需求、積極同目標市場特別是重點目標市場溝通和互動的過程。

    　　其次，城市旅游品牌標志設計要避免過度抽象化和藝術化，要注意目標市場的接受能力、解碼能力，任何超越目標市場理解能力的標志都是沒有任何市場營銷價值的。因此，城市旅游品牌標志設計必須要以了解目標市場特別是重點目標市場的認知為基礎，重視設計過程中與目標市場的溝通。

    　　同時，城市旅游品牌標志設計要使其能夠體現城市擁有的能夠對目標市場購買決策起到決定性作用的特質。這的確是城市旅游品牌標志設計的難題之一，因為在設計者看來城市一般會擁有存在于多個層面的多項特質。但是，我們必要清楚決定性特質指的是與消費者偏好或實際購買決策最密切相關的特質，除此以外的其他特質無論其多么令人滿意，都不具有決定性。更簡單地說，決定性特質概念強調的是，該特質必須是消費者認為該城市與其他競爭性城市有著重大不同的特質。

    　　2.動態進程性原則

    城市旅游品牌標志設計是一個涉及不同參與者的持續的進程，需要通過外部消費者、內部利益相關者以及咨詢網絡主體之間互動和協作來實現。因此，城市旅游品牌標志設計不應該被看做是一個按照既定計劃(甚至是有影響的少數個人或機構的主觀意愿)進行制作的直線進程，而是一個建立在溝通、互動、反饋基礎上的動態循環過程?；诒驹瓌t，城市旅游品牌標志設計要考慮兩個基本問題：

    首先，城市旅游品牌標志設計要重視參與主體之間的信息溝通和協作。品牌標志設計過程中，各個參與主體之間不是相互隔離的，而是要進行信息溝通和反饋，并積極進行協作，從而有利于品牌標志的傳播和品牌形象的構建。他們在品牌標志設計進程中形成持續的交互關系，并最終發展成為一個品牌標志設計主體間的關系網絡。

    其次，城市旅游品牌標志設計是一個持續的過程，該過程中每一個具體階段之間存在著相互連接關系和反饋機制。品牌標志設計不同階段所完成的不是分割的單項任務，設計程序也不是一個主體完成一項任務后就轉由另外主體進行下一階段任務的簡單過程，選定理想的新標志也并不意味著整個品牌標志設計工作的結束。在整個過程中，品牌標志設計的各個具體階段是緊密相接的，前一個階段應該充分考慮后一個階段的工作條件、成功的可能性等因素，后一個階段應該形成對上一個階段的反饋。

    更多標志設計、VI設計、品牌形象、品牌策劃等相關觀點請關注：銘智設計 /about.do?pageNo=1

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